SEO是Search Engine Optimization的縮寫，一般稱為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。簡單的說，SEO是一種讓網(wǎng)站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。。

SEO搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)缺點：

(一)、SEO的缺點：

（1）排名規(guī)則的不確定性。由于搜索引擎對排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規(guī)則進行了改變，那時也許就會出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動，這個是很正常的現(xiàn)象，屆時我們將會以最快的速度研究最新的規(guī)則，將網(wǎng)站重新恢復(fù)排名。
（2）見效慢。通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久，建議企業(yè)可以在銷售淡季進行網(wǎng)站優(yōu)化工作，到了銷售旺季時排名也基本穩(wěn)定了。
（3）關(guān)鍵詞區(qū)分難易程度。競爭過于火爆的關(guān)鍵詞，例如：電腦、手機、MP3等，做優(yōu)化排名難度是很大的，這需要非常長久的時間，而且價格也會非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優(yōu)化。
（4）關(guān)鍵詞數(shù)量有限。做網(wǎng)站優(yōu)化一個頁面推薦只做一個關(guān)鍵詞，最多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩余1-2個是分詞，做不到競價排名那種想做多少做多少的效果。
（5）排名位置在競價排名之后：這個是由百度的規(guī)則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網(wǎng)站之后，如果第一頁全都做滿了競價排名，那自然排名只能出現(xiàn)在第二頁，目前此種情況僅百度存在。

(二)、SEO的優(yōu)點：

（1）針對性強。對企業(yè)產(chǎn)品真正感興趣的潛在客戶能通過有針對性的“產(chǎn)品關(guān)鍵詞”直接訪問到企業(yè)的相關(guān)頁面，更容易達成交易。幫助企業(yè)獲得大量業(yè)務(wù)咨詢電話、傳真、郵件，讓客戶主動找到你。
（2）一舉多得的效果，最劃算、很有效的網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站優(yōu)化通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則，因此優(yōu)化后的網(wǎng)站不僅在百度上能取得較好的排名，在谷歌Google、雅虎Yahoo等搜索其他搜索引擎上都會取得較好的排名。相當于花少量的投入就可同時在幾大主流搜索引擎做了廣告，真正達到了低投入、高回報的投資效。
（3）用戶接受程度高。由于優(yōu)化后的網(wǎng)站搜索排名屬正常搜索排名，用戶接受程度高。因為在搜索網(wǎng)頁中,廣告的點擊率一般都在5%以下，而搜索結(jié)果的網(wǎng)站點擊幾近100%。
（4）覆蓋面廣。調(diào)查表明，網(wǎng)站75%的訪問量都來自于搜索引擎的推薦，因此主流搜索引擎(百度、Google、雅虎、MSN)是最具價值的企業(yè)推廣平臺。
（5）價格低廉。我們通過網(wǎng)站優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化或SEO)使網(wǎng)站進入搜索結(jié)果第一頁，無論每天點擊量在是多少次，都不用支付任何點擊費用。網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，相比競價要便宜的多，而且不用擔(dān)心惡意點擊（像前段時間CCTV暴光的百度競價排名丑聞）。我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。

競價排名的優(yōu)缺點：

一、競價排名的缺點：

（1）競價排名價格昂貴，尤其是希望開拓國際市場的中國企業(yè)來說，需要在英文搜索引擎上與國際競爭，在價格都以美元計算的比賽中，顯然或多或少地處于不利地位，有些企業(yè)或許一開始不覺得什么，但是隨著競爭網(wǎng)站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。對于競爭比較激烈的詞，單價可以達到數(shù)元甚至數(shù)十元RMB，一個月就要消費數(shù)千元甚至數(shù)萬元RMB，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。
（2）競價排名只能是暫時性的措施，不可能有很充分的預(yù)算來支付年復(fù)一年的廣告費，最主要的是一旦廣告費停止，所有的搜索引擎流量就會自然消失。
（3）引擎的各自獨立性。每個引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現(xiàn)排名，雅虎那也不會出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復(fù)花費數(shù)倍的推廣費用。
（4）惡意點擊。競價排名會遭到競爭對手的惡意點擊，公司有一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給公司帶來任何效益，而且也無法預(yù)防。
（5）目前國內(nèi)能夠承擔(dān)英文搜索引擎的廣告公司普遍對英語的競價廣告缺乏操作經(jīng)驗，而且不具備Google和Yahoo所頒發(fā)的適應(yīng)英文廣告的專業(yè)證書。在美國，競價排名除了有Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開始的MSN。只做一個搜索引擎，效果一定受到局限，而三個引擎的用戶和競爭狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統(tǒng)籌管理的確需要一個好的公司。所以，競價排名廣告是具有相當挑戰(zhàn)的國際營銷手段，需要妥善經(jīng)營，精心籌劃和研究。

二、競價排名的優(yōu)點：

（1）見效快。充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。
（2）關(guān)鍵詞數(shù)量無限制�？梢栽诤笈_設(shè)置無數(shù)的關(guān)鍵詞進行推廣，數(shù)量自己控制，沒有任何限制。
（3）關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關(guān)鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
 
綜上所述，通過對SEO搜索引擎優(yōu)化和競價排名的優(yōu)缺點相比，我們知道，網(wǎng)站優(yōu)化的整體效果是遠強于競價排名的，價格也比競價排名低了數(shù)倍，那些認為網(wǎng)站優(yōu)化費用高的企業(yè)也只是用網(wǎng)站優(yōu)化的價格與每日成本控制的競價排名相比，他們可能沒有考慮到網(wǎng)站優(yōu)化后的網(wǎng)站在各搜索引擎都會有排名提高的效果。
對于任何企業(yè)，營銷都是第一位，不論網(wǎng)站優(yōu)化還是競價排名都是為營銷而服務(wù)的，這個才是做廣告的核心目的。