2010-11-17號(hào) 近幾天來互聯(lián)網(wǎng)對(duì)百度開放平臺(tái)的推出討論激烈，各路專家褒貶不一，各有各的看法，百度推廣后臺(tái)也于9月3日升級(jí)了，很多參與百度推廣的朋友普遍反映關(guān)鍵詞質(zhì)量度下

降，很多推廣創(chuàng)意也不能置左，這些變化也對(duì)我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作帶來影響，對(duì)如何在百度開放平臺(tái)下探討新的搜索營(yíng)銷模式發(fā)表些見解：
一：百度開放平臺(tái)的影響
1.個(gè)人站長(zhǎng)利益直接受到影響，當(dāng)我們搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候發(fā)現(xiàn)首頁(yè)搜索結(jié)果里面依次是百度競(jìng)價(jià)排名廣告、百度開放平臺(tái)、百度百科知道等百度系產(chǎn)品，SEO的優(yōu)化空間越來越小，流量獲取更

加困難。
2.百度競(jìng)價(jià)推廣價(jià)格持續(xù)走高，9月3日百度推廣后臺(tái)升級(jí)后，參與百度推廣的朋友普遍反映關(guān)鍵詞價(jià)格上漲，質(zhì)量度下降，左側(cè)推廣位置減少或者直接沒有了，這將造成競(jìng)價(jià)更加激烈，資本

雄厚競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)的企業(yè)將有更大的發(fā)展空間甚至形成市場(chǎng)壟斷，中小型競(jìng)爭(zhēng)力不夠企業(yè)參加百度推廣回報(bào)率將大幅下降。
3.與百度合作的網(wǎng)站將獲取大量的流量，形成強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)，直接對(duì)相關(guān)行業(yè)格局造成影響。
4.百度用戶的粘性將增強(qiáng)，通過百度開放平臺(tái)“即搜即用”，直接在百度網(wǎng)頁(yè)里面玩游戲，看電影，聽歌等等，讓用戶留在百度網(wǎng)頁(yè)上面，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)一站式服務(wù)。
5.減少了虛假信息，病毒木馬等對(duì)網(wǎng)民的影響，現(xiàn)在當(dāng)我們?cè)诎俣人阉鳌皻⒍拒浖�”“網(wǎng)易客服電話”等關(guān)鍵詞的時(shí)候，都會(huì)有百度開發(fā)平臺(tái)的身影，提供了官方認(rèn)證準(zhǔn)確、安全的信息。
6.打擊盜版，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的利益，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)或盜版這塊一直是困擾搜索引擎甚至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的問題，當(dāng)我們?cè)诎俣人阉鳌叭�重門”的時(shí)候出現(xiàn)了付費(fèi)閱讀頁(yè)面，百度應(yīng)用開放平

臺(tái)提供了用戶支付、捐贈(zèng)、廣告展示等多種變現(xiàn)渠道，讓參于百度開發(fā)平臺(tái)應(yīng)用提供商價(jià)值比較大化.

二：百度開放平臺(tái)定義：
百度開放平臺(tái)是基于框計(jì)算先進(jìn)技術(shù)和服務(wù)理念，而提供的開放數(shù)據(jù)分享暨對(duì)接平臺(tái)。通過該平臺(tái)，廣大站長(zhǎng)和開發(fā)者可以提交結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)或資源，并在搜索結(jié)果中直接展現(xiàn)。
對(duì)用戶而言，只要在“框”中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能準(zhǔn)確識(shí)別，并將其分配給 的內(nèi)容提供者，最終返回給用戶最精準(zhǔn)的結(jié)果。這種智能的互聯(lián)網(wǎng)需求交互模式，以及簡(jiǎn)單可依賴的實(shí)現(xiàn)

機(jī)制，稱之為“框計(jì)算”。

三：百度開放平臺(tái)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式探討

在百度開放平臺(tái)下，劉經(jīng)赟認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式發(fā)展有兩個(gè)方向：一是擁抱合作;二是另辟蹊徑，下面就這兩個(gè)方向發(fā)表下個(gè)人見解：
一：另辟蹊徑
另辟蹊徑策略也就是尋找其他的網(wǎng)絡(luò)推廣方式或線下推廣方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式眾多，我們何必在搜索引擎營(yíng)銷這棵樹吊死，也不是百度這家搜索引擎就能把我們吊死是吧?可以考慮谷歌，搜搜

，搜狗等搜索引擎的營(yíng)銷，每一個(gè)搜索引擎都有自己特定的用戶群體，具有一定的商業(yè)價(jià)值，所以可以選擇在這些搜索引擎上推廣或網(wǎng)站優(yōu)化等繼續(xù)開展二線搜索引擎營(yíng)銷;第二條蹊徑就是其

他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式或線下營(yíng)銷方式，百度網(wǎng)盟推廣的上線其實(shí)就是百度考慮到搜索推廣的容量另辟的一條盈利之道，我們可以通過網(wǎng)盟推廣獲取來自網(wǎng)站社區(qū)等有效的流量，關(guān)于網(wǎng)盟推廣技巧

之前也在醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大講堂講過一課，這里就不再贅述。
論壇營(yíng)銷、新聞炒作、軟文推廣、博客營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷，最近如火如荼的微薄營(yíng)銷等非搜索引擎營(yíng)銷方式，使我們看到了網(wǎng)絡(luò)推廣方式的多元化發(fā)展，前段時(shí)間業(yè)內(nèi)朋友針對(duì)微薄

營(yíng)銷提成了自媒體營(yíng)銷這樣個(gè)概念，就是信息的傳播變成了單個(gè)人可以影響一個(gè)群體，意見領(lǐng)袖之間相互營(yíng)銷，每一個(gè)體都是一個(gè)媒體，這類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的關(guān)鍵在于互動(dòng)和傳播，我們的網(wǎng)

絡(luò)營(yíng)銷模式為什么不可以啟用這些新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式病毒式的推廣形成強(qiáng)大的口碑效應(yīng)呢?
網(wǎng)絡(luò)推廣方式多樣，以后還將不斷涌現(xiàn)新的方式，我希望各位同仁能夠充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)意整合網(wǎng)絡(luò)推廣方式創(chuàng)造出更多經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，如果我們每天只會(huì)盯著百度的收錄排名和關(guān)

鍵詞價(jià)格，那我們將成為井底之蛙，永遠(yuǎn)看不到井外廣闊的天空。

二：擁抱合作
當(dāng)百度推廣后臺(tái)升級(jí)后，關(guān)鍵詞價(jià)格再次上漲，搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)百度左側(cè)推廣位置的減少，大家都清楚作為搜索引擎百度需要平衡網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)和百度推廣客戶的投資回報(bào)率這兩

者之間關(guān)系，失去了用戶搜索引擎的商業(yè)價(jià)值也將失去，隨著越來越多的客戶加入百度競(jìng)價(jià)推廣的隊(duì)伍，百度推廣位置卻有限，也就是說百度推廣這套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)本身就存在著容量限制，

這時(shí)候百度采取的策略是優(yōu)選大客戶，淘汰競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的中小型客戶，經(jīng)典的80/20原則，重點(diǎn)服務(wù)好這20%給企業(yè)帶來80%利潤(rùn)的大客戶，但作為一家商業(yè)公司也不舍得放棄那些中小型企業(yè)客

戶，所以百度開放平臺(tái)誕生了，百度開放平臺(tái)雖然有提高了部分網(wǎng)民體驗(yàn)，卻也掩飾不了他的商業(yè)價(jià)值，將來可能成為新的競(jìng)價(jià)排名模式。
越來越多的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，在百度搜索的時(shí)候，排在首頁(yè)的大多是百度自己的產(chǎn)品或頻道，百度在構(gòu)建自己的內(nèi)容帝國(guó)，內(nèi)容是搜索引擎的基礎(chǔ)，“校內(nèi)網(wǎng)屏蔽百度、淘寶屏蔽百度、前段時(shí)間炒

得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的新浪博客屏蔽百度蜘蛛”等事件都可以明白百度只有建立自己的內(nèi)容帝國(guó)才不會(huì)受制于人，同時(shí)也方便內(nèi)容的可控性，百度自身產(chǎn)品結(jié)合強(qiáng)大的SEO技術(shù)團(tuán)隊(duì)支持，也從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

比如谷歌.搜狗等截取大量流量，這也就是為什么我們?cè)诠雀杷阉骱芏嚓P(guān)鍵詞，百度產(chǎn)品也排名非�？壳埃瑔�嗦了這么多，要傳達(dá)的就是一點(diǎn)，利用好百度系產(chǎn)品做好網(wǎng)絡(luò)推廣，很多做SEO的

朋友總有個(gè)局限性的思維就是怎么樣把自己的網(wǎng)站優(yōu)化做好在百度排名比較靠前，劉經(jīng)赟認(rèn)為這種想法有局限性，我們SEO做到比較好同一個(gè)關(guān)鍵詞在百度首頁(yè)獲取的百度快照個(gè)數(shù)也是有限的，

一般情況是1個(gè)，但SEOER為了這個(gè)排名需要辛辛苦苦做大量的原創(chuàng)內(nèi)容、內(nèi)外鏈等等SEO工作，把自己的思維固定在站內(nèi)優(yōu)化這個(gè)圓內(nèi)，圓外那么廣闊的資源和平臺(tái)沒有好好利用起來，做一個(gè)

百度知道,百度百科或百度文庫(kù)等百度系產(chǎn)品遠(yuǎn)比我們把自己網(wǎng)站排名整上去容易且排名更穩(wěn)定，不過此種方法關(guān)鍵是怎么樣做好流量導(dǎo)入，將這些百度快照排名的流量導(dǎo)入到我們自身網(wǎng)站，

百度目前很強(qiáng)大，我們不能打敗他，那就學(xué)會(huì)擁抱他利用他。