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企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)問題的深層次分析

作者:鵬飛網(wǎng)絡(luò)   時間:2010-11-8   分類:北京網(wǎng)站建設(shè)

?從表現(xiàn)形式來看,每個網(wǎng)站的問題可能都有所不相同,但從實(shí)質(zhì)上來說,其根本原因是相似的,也就是說都具有共同的缺陷特征。從現(xiàn)象來看,這種狀況通常被認(rèn)為是企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營策略失當(dāng),如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時等,但從更深入的層次上分析,則是由于缺乏對企業(yè)網(wǎng)站功能 、企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì) 以及企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷之間關(guān)系 等基本問題的深入了解所致。

??從宏觀層面上分析,造成大型企業(yè)網(wǎng)站存在大量問題的原因可以歸納為以下三個方面:

??第一,對企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)的認(rèn)識不夠。從本質(zhì)上說,企業(yè)網(wǎng)站是一個綜合性網(wǎng)絡(luò)營銷工具,因此在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)問題上首先要理解這一基本思想,企業(yè)網(wǎng)站的策劃設(shè)計應(yīng)圍繞這一本質(zhì)問題來進(jìn)行,如果在網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營銷策略的需求之間沒有建立起有機(jī)的聯(lián)系,那么這樣的網(wǎng)站是很難發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)營銷價值的。

??第二,網(wǎng)站建設(shè)的全局性意識薄弱。網(wǎng)絡(luò)營銷是公司級的戰(zhàn)略,這就意味著網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的每一項(xiàng)工作都應(yīng)站在公司營銷戰(zhàn)略的高度考慮,要有全局性意識。比如作為網(wǎng)絡(luò)營銷基本職能 之一的網(wǎng)站推廣本身也是一個系統(tǒng)工程,不僅取決于所采用的網(wǎng)站推廣手段,也取決于各種影響網(wǎng)站推廣的內(nèi)部和外部因素,其中網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)站推廣的影響尤為直接,網(wǎng)站建設(shè)在很大程度上決定了哪些網(wǎng)站推廣方法可以被采用,以及這些方法可能產(chǎn)生的效果。

??第三,對大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷價值和策略需要得到重視。正如“為什么要研究大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷問題” 文中所分析的,網(wǎng)絡(luò)營銷通常被認(rèn)為是適合中小企業(yè)的策略,在這種思想影響下,許多大型企業(yè)自己并不重視網(wǎng)絡(luò)營銷,甚至連基本的網(wǎng)站推廣都很少進(jìn)行,結(jié)果造成發(fā)布多年的網(wǎng)站訪問量仍然幾乎可以忽略不計。因此,大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的價值和網(wǎng)絡(luò)營銷策略等問題需要重視,F(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際狀況是,中小企業(yè)更為積極,大型企業(yè)顯得整體落后,尤其與國外大型企業(yè)相比,無論從網(wǎng)站功能還是綜合網(wǎng)絡(luò)影響策略方面,都有很大差距。

??如果從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的微觀層面上,則可以對大型企業(yè)網(wǎng)站的問題及其影響做進(jìn)一步深入的分析,比如網(wǎng)站功能策劃與網(wǎng)絡(luò)營銷策略的適應(yīng)性、網(wǎng)站內(nèi)容策略的主要問題等等。

??從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的實(shí)際過程來看,無論是對企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)認(rèn)識層面的問題,還是具體操作過程中的細(xì)節(jié)問題,最終都要落實(shí)到以什么規(guī)范建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的問題。對企業(yè)企業(yè)網(wǎng)站問題的深層次分析也進(jìn)一步說明,建立和執(zhí)行具有普遍指導(dǎo)意義的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范是提高企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)水平的迫切需要。

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