企業(yè)網(wǎng)站如何定位?
定位您的網(wǎng)站,首先要明確定位營銷網(wǎng)站的訴求風格,
一般來說,網(wǎng)站在訴求風格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種,
任何營銷性的網(wǎng)站都面臨這樣一個選擇:
你應(yīng)該將“訴求”和溝通策略建立在一種由不容置疑的證據(jù)所支持的主張上呢,
還是應(yīng)該建立一種被顧客“感覺”良好的情感訴求呢?
一般來說,理性訴求強調(diào)理論及邏輯性,以事實為基礎(chǔ),以介紹性文字為主;
感性訴求則強調(diào)直覺,以價值為基礎(chǔ),以形象塑造為主!
強調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實為依據(jù),以產(chǎn)品或技術(shù)為核心,通過產(chǎn)品或技術(shù),突出企業(yè)特點,
進行營銷活動,著力點在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊力和吸引力。
強調(diào)感性訴求的網(wǎng)站多以樹立企業(yè)形象為主,以服務(wù)為導向。
這里的服務(wù)有兩方面含義,一是本身企業(yè)提供的就是服務(wù),如服務(wù)行業(yè);
二是企業(yè)的售前、售后服務(wù)。網(wǎng)站建設(shè)
綜合類型也比較常見,就是將上面而二者結(jié)合起來,網(wǎng)站建設(shè)因為對于同一種產(chǎn)品,不同的人可能基于不同的決定——有時產(chǎn)品本身的特性可以決定你是理性的還是感性的!
一般來說,以感性為主的網(wǎng)站多為生產(chǎn)類型的企業(yè),而感性訴求為主的網(wǎng)站多為服務(wù)類型的企業(yè),
有時,作為生產(chǎn)型的企業(yè),其網(wǎng)站可能是服務(wù)型的,也有可能是綜合型的,
也有可能一個網(wǎng)站在不同時期選擇不同類型的網(wǎng)站,在訴求風格上也就不一樣。
但不管是什么類型,還是那句話,一切為營銷服務(wù),這樣,網(wǎng)站才能發(fā)揮其真正的價值。
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