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    博客是近兩年全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，目前全球參與博客的人數(shù)已經(jīng)達1000萬之眾，而且每5．8秒，就有一名新博客加入進來。博客數(shù)量的快速增長以及博客群的進一步擴大，使得博客的發(fā)展勢頭不可阻擋，博客營銷的內(nèi)涵
   “Blog”，也叫“Weblog”，中文譯為“博客”，也譯作“網(wǎng)絡日志”。博客內(nèi)容，是指主要以網(wǎng)頁帖文形式呈現(xiàn)的、按時間索引組織的網(wǎng)上發(fā)布的信息內(nèi)容。剛開始它只是一種在開放碼構建平臺上的個人信息中心，而今，博客的內(nèi)涵越來越深，外延也越來越廣。
   撇開技術層面不談，博客內(nèi)容可以隨心所欲，政治經(jīng)濟、休閑娛樂、詩歌散文等等，不一而足。許多博客只是記錄著博客個人的所見、所聞、所感，但還有不少博客則是一群人基于某個特定主題或共同利益領域的集體創(chuàng)作，企業(yè)博客便是如此。

    博客營銷就是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展網(wǎng)絡營銷。博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，因此，開展博客營銷的基礎問題，是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。

    因此，博客營銷具有以下特征：
      ►博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具。
      ►博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活。
      ►與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用。
      ►與供求信息平臺的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點來對自己的企業(yè)和產(chǎn)品進行推廣。
      ►與論壇營銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。
 
    在網(wǎng)絡社區(qū)（如論壇等）發(fā)布信息，也是早期網(wǎng)絡營銷常用的方式之一，但這種形式現(xiàn)在已經(jīng)很難發(fā)揮作用，因而逐漸被排除在主流網(wǎng)絡營銷方法之外，所以，博客營銷與論壇營銷相比的優(yōu)勢非常明顯，可以說完全不在一個層次上。

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