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作者:鵬飛網(wǎng)絡(luò) 時間:2010-10-31 分類:北京網(wǎng)站建設(shè)
Google Adwords廣告投放中關(guān)鍵字優(yōu)化常見難題:
針對常見問題,根據(jù)自己的一些SEM優(yōu)化經(jīng)驗,給出了如下的優(yōu)化思路:
1. 關(guān)鍵字點擊率偏低。
對于點擊率偏低的關(guān)鍵詞,看其平均排名情況,如果平均排名不是前三的話,提高關(guān)鍵詞最高出價,提升關(guān)鍵詞排名,如果排名沒有問題,那就看標(biāo)描的書寫是否有吸引力,是
否體現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)勢。
2. 關(guān)鍵字展示次數(shù)偏低。
根據(jù)近期的關(guān)鍵詞表現(xiàn),調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配類型和最高出價,對于詞組匹配展現(xiàn)次數(shù)少的關(guān)鍵詞更改匹配類型為廣泛,對于排名靠后的關(guān)鍵詞通過提高出價,提升關(guān)鍵詞平均排名來提高展
示次數(shù)。
3. 關(guān)鍵字點擊單價偏高。
單價偏高的情況首先看關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分如何,如果質(zhì)量得分低于7的話,那就得想辦法提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分沒有問題,那說明此關(guān)鍵詞競爭比較激烈,從而抬
高了點擊單價。
4. 關(guān)鍵字質(zhì)量得分偏低。
(1)Google 和搜索網(wǎng)絡(luò)中的質(zhì)量得分
關(guān)鍵字及相應(yīng)廣告在 Google 上的歷史點擊率;請注意,Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中的點擊率只會影響 Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中的質(zhì)量得分,而不會影響 Google 上的質(zhì)量得分。您帳戶的歷史記錄,根據(jù)您帳戶內(nèi)的所有廣告和關(guān)鍵字的點擊率計算得出
。相應(yīng)廣告組中的顯示網(wǎng)址的歷史點擊率。以上三點也可以理解為:相同條件下,投放早的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分會高于新投放的關(guān)鍵詞,也就是說與Google合作時間越長越有優(yōu)勢。
您的目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量。PS:目標(biāo)網(wǎng)頁也就是廣告的著陸頁面,關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)性越高,相應(yīng)的質(zhì)量得分也就會提高,例如:諾基亞N97這個關(guān)鍵詞,我們在設(shè)置著陸頁面比較好是諾基亞
N97這個產(chǎn)品的產(chǎn)品頁面,這是相關(guān)度最高的,而不是簡單的把著陸頁面設(shè)為首頁。
關(guān)鍵字與所在廣告組中的廣告的相關(guān)性。PS:這需要我們把相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行歸類,還是拿N97為例,我們應(yīng)該把所有含N97的相關(guān)關(guān)鍵詞放在同一個廣告組中,這樣的一個廣告組相關(guān)性就比
較強(qiáng),在標(biāo)描書寫的時候也就可以更加恰當(dāng)?shù)拿枋觥?BR>關(guān)鍵字和相應(yīng)廣告與搜索查詢的相關(guān)性。PS:這條主要是跟關(guān)鍵詞的匹配類型相關(guān),Google Adwords一共有三種匹配類型:廣泛、詞組匹配、完全匹配,從字面意思我們也可以看出,這三種
類型關(guān)鍵字和相應(yīng)廣告與搜索查詢的相關(guān)性是從弱到強(qiáng)。我們可以綜合展現(xiàn)次數(shù)、單價、點擊率等因素,按照需求來調(diào)整匹配類型。
帳戶在將展示廣告的地理區(qū)域中的效果。
其他相關(guān)因素。
請注意,當(dāng)質(zhì)量得分涉及廣告排名和首頁出價時,其計算公式會稍有不同:計算關(guān)鍵字定位廣告的排名時,我們不會考慮目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量。另外,在計算搜索網(wǎng)絡(luò)展示位置上的廣告排名時,
質(zhì)量得分除了會考慮 Google 上的點擊率,還會考慮該特定展示位置上的點擊率。
在計算首頁出價時,質(zhì)量得分不會考慮相匹配的廣告或搜索查詢,原因是此估算將作為您帳戶的一項指標(biāo),不會因搜索查詢而異。
(2)內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中的質(zhì)量得分
如果要將質(zhì)量得分用于計算廣告是否可以在特定內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上展示以及廣告在該網(wǎng)站上的排名,則需要考慮的因素有:
廣告在該網(wǎng)站及類似網(wǎng)站上的既往效果;
廣告組中的廣告和關(guān)鍵字與網(wǎng)站的相關(guān)性;
目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量;
其他相關(guān)因素。
在確定展示位置定位廣告是否會在特定網(wǎng)站上展示時,質(zhì)量得分取決于廣告系列的出價選項。
如果該廣告系列使用每千次展示費用出價,則質(zhì)量得分將取決于:
目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量。
如果該廣告系列使用每次點擊費用出價,則質(zhì)量得分將取決于:
廣告在該網(wǎng)站和類似網(wǎng)站上的歷史點擊率;
目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量。
具體選擇哪個公式來計算質(zhì)量得分取決于所涉及的是在 Google 和搜索網(wǎng)絡(luò)中投放的廣告,還是在內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中投放的廣告。